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数据报告|那些想要打造个人IP的人,正在做什么?
Original
林安
林安的会客厅
2022-12-10
收录于合集
#IP
2 个
#个人品牌
2 个
#干货
1 个
#技能
3 个
在这里
Get 100 种不上班的生活方式
大家好,我是林安。
上周,我在公众号征集了部分读者填写个人IP问卷,最后搜集上来了
281份
有效问卷。
从问卷数据中,我们可以看出:
那些和你一样想做个人IP的人,身上有哪些共性?
他们为什么想做个人IP?
他们在做个人IP的过程中遇到了哪些困难?
他们正在哪些平台进行IP搭建?
上周,我与其中几个人聊了聊他们做个人IP过程中遇到的困境,结合问卷里的一些数据,分享给大家。
首先,让我们来看看
数据样本:
想要打造个人IP的人中,接近一半的人,是
正在探索自由职业的上班族。
这一点很好理解,毕竟在工作越来越不稳定、生存竞争压力也越来越大的今天,拥有一份副业拓展收入,已经成了大多数上班族正在探索的事情。
那么这些人中,做什么
职业
的居多呢?
从
「运营」、「互联网」、「媒体」、「教育」
这些出现次数比较多的词频不难看出,
互联网传媒、文科、教育等领域
的从业者中,想做个人IP的人居多。
最后再来看看,大家的
工作年限
如何。
其中工作1-3年的人居多,其次是4-5年。总体来说,
工作5年以下
的人,打造个人IP的意愿最强烈。
那么,
大家打造个人IP正处在什么样的阶段呢?
从下图可以看出:
大多数人正在打造个人IP,占填写问卷人数的三分之一。
那么在这些
打造个人IP的人中,使用哪些平台的人比较多呢?
显而易见,最传统的平台
微信公众号
和
微信朋友圈
在众多选择中遥遥领先。但是这些平台的流量和曝光相对封闭,属于私域流量。
对于大部分想做个人IP的人来说,公域流量还比较陌生,但却是他们想在将来涉及的平台。
下图是问题
「你想在哪些平台打造个人IP」
的数据,可以看出
微信公众号
依旧遥遥领先,说明大家还是觉得应该有一个相对私域,能够承载个人内容和服务的平台存在。
但是其他开放平台的占比开始变得多且平均,比如:
小红书、b站、知乎
。说明大家已经意识到了光有私域不够,
只有公域的漏斗开口足够大,能承载的私域流量才能更加丰富。
那么想要打造个人IP的各位,
目前在全平台已经拥有多少粉丝了呢?
从数据来看,一半以上的人目前还处在很初级的阶段,
全网粉丝数在1000以内。
从上周我1对1访谈的十几个人来看,大部分人在自己所在的专业里,有很好的知识储备和输出能力,但由于
对新媒体平台和自我定位的不了解
,而迟迟无法开始行动,或者尝试输出了一些内容,却由于不得章法而效果惨淡,因而中途放弃,把打造IP这件事搁置了一旁。
我们来看看
大家在打造个人IP的过程中,都遇到了哪些困难?
排名前5的分别是:
找不准自己的风格定位
不知道如何开始,毫无头绪
选题困难,常常不知道输出什么
缺乏督促和指导,很难坚持更新
不懂营销策略、推广效果差
通过和部分报名学员一对一聊过之后,我发现大部分人都卡在了第一步
「定位」
。
确实,万事开头难,IP定位是最重要也最难的第一步,也是需要花很多时间去探索和尝试的一步。
这和我们在后面持续输出时的
选题
一样,是需要比内容输出本身花更多时间去选择和筛选的。
选好了,事半功倍,没选好,就是在错误的路上越走越远,越努力,越吃力。
那么,
遇到困难时,大家通常通过什么方式去解决它呢?
大部人会选择关注自己喜欢的博主,先自己模仿研究。其次就是在网上搜索相关课程学习,再就是找公开的书籍、文章和视频自学。
总结出来就两条路:
要么自学模仿钻研,要么付费找专业的人学习。
第一种方式适合有营销基础和天赋的人,第二种适合营销方面的知识储备和基础都比较薄弱,或者自律能力比较差的人。
很多时候隔行如隔山,学习一个新领域的知识最快的方式就是请专业人士指导,花点钱少走弯路。
最后,我们再来看看,
这么多人想打造个人IP,究竟想从中获得什么?
占比最多的答案是:
增加个人收入
,其次是
提高个人知名度/影响力
,第三是
积累更多人脉和朋友
。
那么,大家希望个人IP塑造出来后
,平均每月能增加多少收入呢?
19.93%的人选择了
1万以上
,14.95%的人选择了
2000-3000元
。
这两类人形成了鲜明的对比。我访谈了部分人,发现希望通过个人IP每月增长1万以上收入的人,自身已有的业务,平均每单带来的收入较高,且个人IP与职业强相关,因此他们对IP变现的收入要求也较高。
希望每月增长2000-3000元的人,仅把个人IP当作一个塑造个人影响力的举动,变现不是他们的主要目标,因此在收入增长上顺其自然就好。
那么
大家希望一年增长多少粉丝呢?
总体来看,大家的目标还比较实际,对粉丝数量的要求普遍集中在
5万以下,
没有定很不切实际的目标。
我访谈了几个人,发现大家都知道
「IP的搭建并不是一朝一夕之事,它是一个漫长的过程」
,另外某些小众垂直的领域,受众基数本就不大,
相比于粉丝数量,大家更看重粉丝质量。
从这份「个人IP」的数据简报中,可以看出很多人有塑造个人IP的需求,希望能借此拓宽收入来源,提高个人影响力,同时交到朋友。
但是大部分人还处在起步阶段,全网粉丝数在1000以下。困住他们的一方面是
相关知识技能的欠缺
,另一方面是
缺乏有效的督促和指导
。
不知看完这份数据报告的你,是否也有共鸣?
关于个人IP,你还有什么想说的呢?
1月,我会开启第一期
「个人IP孵化营」
,目前第一期学员已经招募完毕,每个人都是通过1v1访谈后招募入营的,每个人也都在各自的领域有所尝试和储备。
期待一个月以后,他们的变化吧。到时我也会跟你们分享更多学员们的成长与心得。
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我是林安,一名靠内容创作为生的自由职业者。
主职自由撰稿/自媒体运营,兼职b站up主/播客主播/人像摄影师。
目前正在采访“100个不上班的人”,已出版第一本书《只工作,不上班》。
在这里分享自由职业的成长探索,不定期挖掘有趣又有料的美好人类。
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